内链不是堆链接，是分配权重

"内链很重要"这句话人人都说，但大部分站点的内链是自动生成的：文章底部三条"相关推荐"，侧边栏一个"热门文章"。这种内链的 SEO 价值接近于零。

内链真正在做什么

搜索引擎通过链接来理解页面之间的关系，并通过链接传递权重。

一个页面被多少相关页面链接，以及用什么锚文本链接，决定了它在站内的"地位"。

关键词是相关。一个讲"信息流投放"的页面，被十个讲"投放"的页面链接，比被一百个随机页面链接更有价值。

三个具体做法

一、锚文本要具体

"点击这里""了解更多"没有任何信息量。真正有用的是描述目标的锚文本："素材衰减的判断方法"比"相关文章"好得多。

但也要注意别过度优化：同一个目标页，全站都用一模一样的锚文本，反而不自然。让它有变化，只要语义一致。

二、从高权重页面向下传导

首页和栏目页权重最高。在这些页面上给重要的内容页留位置，比在几百篇旧文章底部加链接有效得多。

我们做过一次实验：把一篇重点文章的入口从"文章底部推荐"挪到"栏目页首位"，两周内它的自然流量涨了三倍。内容没改一个字。

三、控制单页链接数量

一个页面正文里塞三四十个内链，等于没有重点。正文内链控制在 5 到 8 个，都是真正相关的。

自动生成的内链是负担

很多 CMS 的"相关文章"是按标签匹配的，结果经常出现"讲 A 的文章推荐了讲 Z 的文章"，因为它们的标签都是"营销"。

这种链接多了，会让搜索引擎觉得这个页面的主题很杂。宁缺毋滥。

如果一定要自动推荐，至少加一层语义相似度过滤，相似度低于阈值的就不显示。

一个被忽略的位置：面包屑

面包屑是最自然的内链，几乎每个页面都有，指向栏目和首页。它对用户体验和 SEO 都有价值，但很多人只把它当装饰。

确保面包屑是真链接（<a href>），不是纯文本；层级要反映真实结构；每一层都有对应的可访问页面。

检查方法

用爬虫工具跑一遍，看：

• 每个页面的内链数量分布（有没有页面一个内链都没有，成为孤岛）
• 重要页面拿到多少内链
• 有没有大量指向 404 或重定向的内链

孤岛页面是最常见的问题：老文章没人链，搜索引擎慢慢就不抓了。定期从 sitemap 里抽样，看看哪些页面内链数为零。