结构化数据：别为了富媒体结果乱标

结构化数据（Schema.org）能让搜索结果出现星级、价格、FAQ 折叠这些富媒体样式，点击率确实会高一些。但很多人为了这个效果，标了不该标的东西。

最常见的三种错标

一、标了页面上没有的内容

页面正文没提评分，却在 JSON-LD 里写 aggregateRating: 4.8。这属于欺骗性标记，被人工审核发现会被降权，甚至整站失去富媒体资格。

规则很简单：标记的内容必须在页面上可见。用户看不到的，搜索引擎也不该读到。

二、FAQ 标记泛滥

FAQ 富媒体结果现在收得很紧，基本只给权威站点。普通站点标了也不会显示，还可能被判定为"为富媒体而堆砌"。

而且很多站点的 FAQ 是折叠的营销话术，不是真的问答。这种标了反而增加风险。

三、产品标记用错类型

Product 用于实际销售的商品，有价格、库存、SKU。如果你的页面是"服务介绍"，标成 Product 就不对，应该用 Service。

类型错了，即使格式正确也拿不到富媒体。

该标什么

按优先级：

1. Organization / LocalBusiness：品牌信息、联系方式、地址。基础但重要，能进知识面板。
2. BreadcrumbList：面包屑，几乎所有页面都适用，能让搜索结果展示层级路径。
3. Article / BlogPosting：文章类页面，标作者、发布时间、修改时间。
4. Product：真的有商品，有价格和库存。
5. VideoObject：视频页面，标时长、缩略图、上传时间。

其余类型按需，不要为了"看起来专业"全标一遍。

技术上的两个细节

JSON-LD 优于微数据

放在 <script type="application/ld+json"> 里，跟 HTML 解耦，改版不容易坏。微数据（itemprop 属性）混在标签里，改样式时特别容易破坏。

日期用 ISO 8601

datePublished: "2026-10-03"，不要写"2026年10月3日"。中文日期格式机器解析不了。

怎么验证

官方的富媒体测试工具能给出"合格/警告/错误"三级。错误必须为零，警告要逐条看——有些警告（比如缺 image）会直接导致拿不到富媒体。

还有个更实用的方法：搜 site:你的域名，看看实际展示效果。工具说合格但实际不显示，通常是内容质量或站点权重的问题，不是标记的问题。

最后

结构化数据是锦上添花，不是雪中送炭。内容质量不行、站点权重不够，标得再全也没用。

而且它是持续性工作：页面改版、新增字段，标记都要跟着更新。标了不管，过半年全是错的，比不标更糟。